La Conselleria de Salut i Consum ha puesto en marcha la campaña ‘No podemos seguir mirando para otro lado’, dirigida a la prevención de los riesgos del consumo de alcohol, y que ha sido coordinada por el Plan de Adicciones y Drogodependencias (PADIB), dependiente de la Dirección General de Salud Pública y Participación.

La principal plataforma de difusión de esta campaña es la página web: www.alcohol-info.es, en la que se han incluido cuatro vídeos donde se abordan los riesgos más frecuentes asociados al consumo de alcohol: los accidentes de tráfico, la mezcla de alcohol con otras sustancias, las conductas sexuales de riesgo y los comportamientos violentos.

La campaña pretende explicar los mitos, las realidades y las consecuencias del alcohol, con el objetivo de que los jóvenes, sus padres y la población en general tomen conciencia de los problemas que se derivan del consumo de alcohol.

La campaña está diseñada para implicar directamente al público objetivo y lograr que tanto los que se encuentran directamente implicados como todos aquellos que estén cerca de estas personas lleguen a una misma conclusión: "No podemos seguir mirando a otro lado", que es el lema de la campaña.

Con este mensaje se pretende no sólo exponer un problema de salud pública, sino que también la sociedad se conciencien que tiene el poder para combatirlo. El lema y las imágenes de la campaña van acompañadas de tres mensajes directos: Es tu hijo?, Eres tu?, Son tus amigos?, Que tratan de llamar la atención del espectador para que muestre interés por la campaña.

Según el "Barómetro de la Comunicación y la Cultura" (que abarca el período septiembre 2007 - agosto 2008), elaborado por FUNDACC (Fundación Audiencias de la Comunicación y la Cultura), el 47% de los jóvenes entre 14 y 19 años de las Islas Baleares utiliza internet durante 1 hora al día, como mínimo (y de estos, el 23% lo utiliza durante 2 horas al día, como mínimo). Por otro lado, un 20% está conectado a internet desde las 19.00 hasta las 22.00 horas.

Todos estos datos justifican que para esta campaña se haya buscado una fuerte presencia en internet, dado que "No podemos seguir mirando a otro lado" está dirigida especialmente al público joven e internet es un medio de comunicación muy utilizado por este sector de la población.